Estratégias das marcas territoriais na representaí§í£o e reputaí§í£o dos territórios no í¢mbito do desenvolvimento regional

Resumo

As marcas ní£o sí£o um fení´meno novo, mas é recente o uso de estratégias mercadológicas na promoí§í£o das marcas territoriais, envolvimento no planejamento e processos de desenvolvimento urbano-territorial. O objetivo é compreender as estratégias das marcas territoriais brasileiras na representaí§í£o e reputaí§í£o dos territórios no í¢mbito do desenvolvimento regional. A metodologia engloba uma pesquisa aplicada e qualitativa, enfatizando o estudo de múltiplos casos em duas cidades brasileiras: Porto Alegre e Pelotas. Os resultados indicaram que há relaí§íµes de poder contidas nas marcas territoriais e vínculos com a representaí§í£o e reputaí§í£o dos territórios, gerando um novo mercado, o simbólico-territorial. As marcas emergem de uma trama de relaí§íµes que tornam os territórios mais competitivos, porém, os atores sociais demonstraram incompreensíµes quanto ao conceito teórico e o uso empírico dessas marcas na realidade brasileira. A conclusí£o reitera que há relaí§íµes entre marcas e territórios, influenciando nas diní¢micas territoriais-regionais e promovendo transformaí§íµes sócio-territoriais.